ข่าวล่าสุดเกี่ยวกับการควบรวมกิจการครั้งใหญ่ของบริษัทผู้ สล็อตเว็บตรง แตกง่าย ผลิตเบียร์ชั้นนำ 2 อันดับแรกของโลก คือ AB InBev และ SABMiller ไม่เพียงแสดงถึงแนวโน้มที่อันตรายสำหรับกิจกรรมการเข้าซื้อกิจการในอุตสาหกรรมนั้น แต่ยังรวมถึงแนวโน้มโดยรวมที่นำไปสู่การผูกขาดในสเปกตรัมของธุรกิจด้วย
การเสนอราคาซื้อกิจการล่าสุดจาก AB InBev ซึ่งเป็นการประมูล
ครั้งที่สามที่ทำกับ SABMiller ในสถานการณ์ที่เลวร้าย คือ 103 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 3% ในการประเมินราคาจากการประมูลครั้งก่อน และเกิดขึ้นท่ามกลางข่าวจาก SABMiller เกี่ยวกับโครงการมาตรการการประหยัดต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในบริษัทที่ประสบปัญหา
ข้อตกลงที่เสนอ หากมีการตกลงกัน คาดว่าจะได้รับการตรวจสอบด้านกฎระเบียบอย่างเข้มงวด เพราะเมื่อใดก็ตามที่สองบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมใดๆ เริ่มหารือเกี่ยวกับการควบรวมกิจการ จะได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดเสมอ บริษัทที่ควบรวมกันนี้จะครองส่วนแบ่งตลาดเบียร์ทั่วโลกถึง 31%
ตลาดการเงินโลกกำลังเตรียมการควบรวมกิจการของบริษัทผู้ผลิตเบียร์ขนาดใหญ่สองแห่งด้วยความเข้าใจว่า เพื่อตอบสนองสถานการณ์ด้านกฎระเบียบและต่อต้านการผูกขาด ทั้งสองบริษัทจะต้องขายแบรนด์ที่ “เล็กกว่า” ออกไปจำนวนหนึ่ง สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในกิจกรรมการซื้อขายรอบ ๆ หุ้นเช่น Coors และ Heineken (ซึ่งจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดรองลงมาของยอดขายเบียร์ทั่วโลกที่ 9%) เนื่องจากผู้ผลิตเบียร์เหล่านั้นคิดว่าจะเป็นผู้เล่นในการซื้อแบรนด์ที่ถูกขายออกไป
อำนาจการกำกับดูแลจากรัฐบาลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการควบรวมกิจการระดับโลกขนาดนี้ จะเกี่ยวข้องกับสองประเด็นหลัก:
ผลกระทบต่อการแข่งขันในตลาด • ราคาที่สูงขึ้นสำหรับผู้บริโภค
จากประสบการณ์ของฉันในด้านซัพพลายเออร์ของอุตสาหกรรมอาหาร
ฉันจะพูดถึงผลกระทบต่อซัพพลายเออร์ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์โภคภัณฑ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเบียร์ในปริมาณมากในปริมาณเหล่านี้ เป็นเรื่องอันตรายเสมอสำหรับอุตสาหกรรมใดๆ ที่จะมีกำลังซื้อมากเกินไปในบริษัทไม่กี่แห่ง เนื่องจากพวกเขาสามารถเล่นกับซัพพลายเออร์ที่เกินราคาได้
อย่างไรก็ตาม ในความสมดุลที่ยุติธรรม ผู้เล่นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้จะชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มในการควบรวมกิจการที่เร่งตัวขึ้นโดยความต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากซัพพลายเออร์ส่วนผสมของสินค้าโภคภัณฑ์เหล่านี้อีกครั้ง เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของฉลากการผลิตเบียร์ขนาดเล็กและการผลิตคราฟต์ นี่เป็นแนวโน้มที่เป็นปัญหาโดยเฉพาะสำหรับทั้ง AB InBev (ผู้ผลิต Budweiser และอื่นๆ) และ Miller ในตลาดสหรัฐอเมริกาซึ่งตลาดเบียร์หยุดนิ่ง โดยเติบโตเพียง 0.5% ในปี 2014
โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคชาวอเมริกันกำลังมองหารสชาติที่แตกต่างออกไปเมื่อเลือกเบียร์เพื่อบริโภค ซึ่งได้กระตุ้นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มการผลิตคราฟต์เบียร์ (ส่วนแบ่งยอดขายในตลาดในปี 2014 เพิ่มขึ้น 17%) AB InBev ควบคุมแบรนด์เบียร์ชั้นนำ 6 แห่งทั่วโลกในแง่ของยอดขาย แต่พบว่าการรุกตลาดในสหรัฐฯ ลดลง แบรนด์เดียวกันนี้ทำให้ตลาดยุโรปอิ่มตัวเช่นกัน
เส้นทางใหม่
เส้นแนวโน้มนี้อธิบายกลยุทธ์การเติบโตของ AB InBev: พวกเขามีความสนใจที่จะควบรวมกิจการกับ SABMiller เพราะจะทำให้มีเส้นทางใหม่ๆ ในการขยาย Budweiser และแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ของพวกเขา SABMiller อยู่ในตำแหน่งที่ดีในบางส่วนของแอฟริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแอฟริกาใต้ ซึ่งการบริโภคเบียร์กำลังเพิ่มขึ้น และผู้บริโภคในตลาดนั้นชอบแบรนด์ระดับโลกขนาดใหญ่มากกว่าเบียร์ท้องถิ่นที่มีขนาดเล็กกว่า
แนวโน้มเดียวกันนี้สามารถระบุได้สำหรับ Miller ในออสเตรเลีย ซึ่งผู้บริโภคชื่นชอบแบรนด์เบียร์ที่ใหญ่กว่า และที่ AB InBev ประสบปัญหาในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในทวีปนั้น ซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายขนาดใหญ่สำหรับการบริโภคเบียร์
SABMiller ประสบปัญหาบางอย่างกับการลดส่วนแบ่งการตลาดในพื้นที่อื่นๆ ทั่วโลก เช่นเดียวกับการเติบโตที่คงที่ในตลาดสหรัฐฯ ด้วย Miller Light และ Miller Genuine Draft (ผลิตภัณฑ์หลักแบรนด์ชั้นนำของพวกเขา) พวกเขาไม่มีเงินทุน ณ จุดนี้เพื่อเปลี่ยนตำแหน่ง บริษัท ดังนั้นมาตรการลดต้นทุนที่พวกเขาประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ การควบรวมกิจการครั้งนี้จะเป็นเส้นทางสู่แบรนด์ของพวกเขาในการเข้าสู่ตลาดอื่นๆ หรือเจาะตลาดอื่นๆ ผ่านเครือข่ายการจัดจำหน่าย AB InBev
เมื่อ Anheuser Busch ควบรวมกิจการกับ InBev ในปี 2008 นักดื่มเบียร์ในสหรัฐฯ มีความรู้สึกว่าการเข้าซื้อกิจการบริษัทผู้ผลิตเบียร์สัญชาติอเมริกันจากต่างประเทศรายนี้ จะเท่ากับการเปลี่ยนแปลงในสูตรสำหรับ Budweiser ซึ่งเป็นเบียร์อเมริกันที่แพร่หลาย สมมติฐานในขณะนั้นคือ InBev ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการมุ่งเน้นที่บรรทัดล่างสุด จะพยายาม “ลดราคา” โปรไฟล์รสชาติของบัดไวเซอร์เพื่อควบคุมต้นทุน
อย่างไรก็ตาม การเพิกเฉยนั้นพิสูจน์แล้วว่าไม่มีมูล เนื่องจาก InBev ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในการดำเนินงานที่ AB ซึ่งผู้บริโภคหรือนักลงทุนใน Wall Street จะถูกมองในแง่ลบ ตรงกันข้ามพิสูจน์ว่าพวกเขามีความรู้อย่างสูงในการผลิตสินค้าปริมาณมากและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นั้นอย่างมีประสิทธิภาพ คุณลักษณะเหล่านี้สามารถให้บริการ SABMiller ได้ดีหากการควบรวมกิจการเสร็จสมบูรณ์ในอนาคตอันใกล้นี้
ในระหว่างนี้จนถึงปลายสัปดาห์นี้ การเจรจาจะเน้นที่การประเมินมูลค่าของ SABMiller ผลกระทบที่จะมีต่อตลาดเบียร์ทั่วโลก และอุปสรรคสำคัญในด้านกฎระเบียบซึ่งอาจทำให้การควบรวมกิจการล้มเหลว ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย ทั้งสองบริษัทจะตระหนักว่าหากร่วมมือกัน พวกเขาอาจมีโอกาสฟื้นคืนจุดยืนในตลาดที่กลายเป็นตลาดสหรัฐที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น เป็นเรื่องที่น่าจับตามองเนื่องจากการควบรวมกิจการครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในอุตสาหกรรมใด ๆ คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น และจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกิจกรรมการควบรวมและเข้าซื้อกิจการในอนาคต
Frank J. Maduri เป็นนักเขียนและนักข่าวอิสระที่มีผลงานตีพิมพ์มากมายสำหรับองค์กรข่าวต่างๆ เขามีพื้นฐานด้านการตลาดในหลากหลายอุตสาหกรรม รวมทั้งตลาดอาหารและเครื่องดื่ม เขามีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับสินค้าโภคภัณฑ์ที่มาจากทั่วโลก สล็อตเว็บตรง แตกง่าย / เรื่อง ผี
